Fundamentación:
El curso de Copywriting y storytelling digital brinda herramientas clave para escribir de forma persuasiva, emocional y estratégica en entornos digitales. Está pensado para mejorar la comunicación de marcas, productos o proyectos a través de textos que conecten con la audiencia.
Combina técnicas de redacción comercial con narrativas creativas y estructuras efectivas. Se trabajarán formatos para redes sociales, anuncios, emails, landing pages y más.
La propuesta es práctica, dinámica y adaptable a diferentes perfiles profesionales. Ideal para quienes buscan escribir con impacto y sentido en el mundo digital.

Enfoque general:
El curso tiene un enfoque práctico y creativo, orientado a mejorar la escritura digital desde una perspectiva estratégica y emocional. Se centra en el uso del copywriting como herramienta de persuasión y en el storytelling como recurso para generar conexión auténtica con el público. A lo largo del recorrido, se integran técnicas narrativas, estructuras efectivas y adaptaciones según plataforma y objetivo. La propuesta busca desarrollar una voz de marca clara, cercana y convincente.

Contenidos:

Llamadas a la acción (CTAs) efectivas 19.10

• ¿Qué es una llamada a la acción (Call To Action)?
• Dónde ubicar las CTAs en redes, newsletters, sitios web, landing pages.
• Palabras clave y fórmulas para aumentar clics y conversiones.
• Ejercicios de redacción de CTAs para distintos objetivos.

Principios del copywriting en plataformas digitales 22.10

• ¿Qué es el copywriting y cuál es su propósito en lo digital?
• Lenguaje claro, breve y orientado a la acción.
• Adaptación del mensaje según plataforma (Instagram, TikTok, X, sitios web, email).
• Errores frecuentes al escribir para medios digitales

Estructuras de textos persuasivos 26.10

• Cómo organizar un texto que capte, mantenga y convierta la atención.
• Introducciones impactantes, desarrollo persuasivo y cierres accionables.
• Adaptación a distintos formatos: post, email, landing page, anuncio.
• Revisión de textos reales y sugerencias de mejora.

Storytelling aplicado a marcas y productos 29.10

• ¿Qué es el storytelling y por qué conecta con la audiencia?
• El poder de contar historias en lugar de vender productos.
• Elementos clave: personaje, conflicto, transformación.
• Cómo humanizar una marca a través del relato.
• Ejercicios para crear historias alineadas con la identidad de marca.

Escritura emocional y conversacional 02.11

• Técnicas para conectar con las emociones del lector.
• El tono conversacional: cercanía, naturalidad, autenticidad.
• Escribir como si hablaras con una persona real.
• Cómo despertar empatía y lograr identificación con el mensaje.

La estructura del viaje del héroe 05.11

• ¿Qué es el viaje del héroe? Origen y adaptación al marketing.
• Etapas principales: llamado, prueba, transformación, regreso.
• Aplicación en storytelling publicitario y branding personal.
• Construcción de relatos que reflejen superación y propósito.

Tipos de historia (inspiracional, testimonial, educativa) 09.11

• Clasificación de historias según su enfoque y objetivo.
• Historias inspiracionales: valores, desafíos y logros.
• Historias testimoniales: relatos reales de usuarios, clientes o fundadores.
• Historias educativas: storytelling aplicado a contenidos didácticos.
• Cuándo y cómo utilizar cada tipo de historia.