Tipo de Curso: Arancelado
Duración: 15 horas.
Modalidad: Virtual
Tipo de Curso: Arancelado
Duración: 15 horas.
Modalidad: Virtual
Herramientas para rescatar al marketing en la era de la inteligencia artificial.
Días y horarios:
Del 18 de agosto al 15 de septiembre de 2026.
Martes de 17.00 a 20.00 Hs. + Actividad asincrónica.
Dirigido a:
(*) Como requisito general, los participantes deberán contar con estudios secundarios completos o encontrarse cursando los últimos años del nivel medio, garantizando así que dispongan de la formación básica necesaria para sostener procesos de aprendizaje en el marco de la educación continua universitaria, que requieren autonomía, reflexión crítica y aplicación práctica de los contenidos.
Contacto: uai.extension@uai.edu.ar
Escribinos por WhatsApp:
+54 9 11 5594-9903
Si presentas alguna pérdida o disminución de la audición, te invitamos a descargar TESCUCHO (IOS) o Voice Aloud Reader (Android), aplicaciones que realizan una rápida conversión de la señal sonora del habla en texto fácilmente legible a una distancia de 2 metros, facilitando la comunicación en sociedad de forma integral y diversa.
Externos:
Matrícula: $50.000.-
Contado: $162.000.- o 2 cuotas de $90.000.-
Comunidad UAI*/ADEEPRA/VANEDUC:
Matrícula: $50.000.-
Contado: $113.400.- o 2 cuotas de $63.000.-
Club La Nación/Clarin 365**:
Matrícula: $50.000.-
Contado: $129.600.- o 2 cuotas de $72.000.-
Extranjeros no residentes en Argentina***:
Matrícula: USD 30.-
Contado: USD 100.- o 2 cuotas de USD 60-
Beneficio por convenios corporativos
Los miembros y familiares directos de empresas con convenio vigente con la Universidad Abierta Interamericana (UAI) acceden a un 20 % de descuento sobre el arancel externo de las propuestas formativas.
Este beneficio no es acumulable con otras promociones, becas o descuentos.
Consulte el listado de convenios corporativos vigentes en:
https://uai.edu.ar/extensión/becas/lista-convenios-de-beneficios-corporativos/
(*) Alumnos, graduados, y/o familiares directos.
(**) Suscriptores y/o familiares directos de los titulares de las credenciales.
(***) Los aranceles de la actividad comprenden únicamente los conceptos de matrícula y cuota. Todo impuesto, tasa o contribución asociada a los pagos en dólares estadounidenses que pudiera ser aplicada por el país de origen, así como cualquier otra suma que se adicione en virtud de las tarifas vigentes en la entidad bancaria al momento de realizar la transacción, queda a exclusivo cargo del alumno.
Beneficios:
Comprender los fundamentos del marketing sensorial y dominar las principales técnicas para elaborar mensajes efectivos que impacten audiencias y potencien la conexión entre las marcas y sus usuarios/consumidores.
Objetivos:
Al finalizar el curso los participantes serán capaces de:
Resultados esperados:
Que las personas que completen el curso conozcan los fundamentos de la percepción sensorial y dispongan de herramientas apropiadas para diseñar estrategias comunicacionales disruptivas, pregnantes y recordables.
Enfoque general:
La planificación combina fundamentos teóricos, análisis crítico y ejercicios perceptivos para comprender cómo se construyen experiencias sensoriales en comunicación. El enfoque parte de la necesidad de revalorizar la percepción humana frente a la automatización, incorporando herramientas que permitan diseñar sensaciones profundas y coherentes con la identidad de cada marca e integrando conceptos, casos y prácticas breves orientadas a desarrollar un criterio sensible que considere también el rol de tecnologías emergentes y los límites éticos de su aplicación.
Contenidos:
Percepción y experiencia en la comunicación contemporánea
Percepción, cuerpo y construcción de sentido.
Saturación digital y economía de la atención.
Emoción, memoria y experiencia como variables comunicacionales.
Marketing sensorial y branding
Fundamentos del marketing sensorial.
Diferencia entre estímulo, experiencia y narrativa sensorial.
Identidad de marca y coherencia perceptiva.
Tecnología, automatización y valor simbólico
Impacto de la IA en la estandarización de mensajes.
Riesgos de la homogeneización perceptiva.
Autenticidad, sentido y diferenciación simbólica.
Diseño de experiencias sensoriales
Identificación de insights perceptivos.
Traducción de percepciones en conceptos de marca.
Casos de análisis (marcas reales).
Ética y límites del marketing sensorial
Uso responsable de estímulos sensoriales.
Manipulación, persuasión y comunicación ética.
Integración final del concepto sensorial.
Calendario de encuentros:
18/08 — Percepción y construcción de sentido + economía de la atención.
25/08 — Fundamentos del marketing sensorial + estímulo vs experiencia.
01/09 — Identidad de marca y percepción + coherencia sensorial.
08/09 — Tecnología y percepción + diseño de experiencias sensoriales.
15/09 — Casos, aplicación + ética e integración final.
Metdología:
La propuesta se desarrolla bajo una modalidad teórico-práctica con énfasis en el análisis crítico. Se combinan exposiciones conceptuales, análisis de casos reales y ejercicios guiados orientads a la reflexión y aplicación de los contenidos.
El enfoque proiriza la construcción de criterio profesional por sobre la reproducción de recetas, promoviendo la discusión, el intercambio y la elaboración de propuestas fundamentadas desde una perspectiva comunicacional ética.
Evaluación:
Trabajo práctico integrador: análisis y diseño de un concepto sensorial de marca (real o ficticia) que incluya diagnóstico perceptivo, fundamentación conceptual y propuesta de experiencia comunicacional coherente.
Bibliografía:
Definiciones esenciales y fundamentos del marketing por: Kotler, Walker, McDaniel y Lamb + apuntes propios de la cátedra + portfolios y ejemplos prácticos de marcas reales.
A cargo de https://www.dosunos.com/.
