Beneficios:

• Incorporación de herramientas profesionales de comunicación comercial.
• Mejora en la planificación y ejecución de campañas publicitarias.
• Visión estratégica e integrada de la comunicación de marca.
• Aplicabilidad inmediata en contextos organizacionales y emprendedores.
• Certificación universitaria UAI en Comunicación Comercial Estratégica.

Objetivos:
Desarrollar competencias para planificar, diseñar y evaluar estrategias de comunicación comercial integradas, alineadas con los objetivos de marketing y negocios de la organización.

Al finalizar el curso, el participante será capaz de:

• Analizar críticamente estrategias de comunicación comercial.
• Diseñar planes de comunicación integrados alineados al marketing.
• Seleccionar herramientas y medios adecuados según objetivos y públicos.
• Elaborar briefs y propuestas estratégicas de comunicación.
• Integrar medios tradicionales y digitales en campañas comerciales.
• Evaluar la efectividad de las acciones de comunicación comercial.

Resultados esperados:

• Comprensión de los fundamentos de la comunicación comercial: dominio de los principales modelos teóricos de la comunicación aplicados al marketing, incluyendo el proceso comunicacional, la construcción del mensaje y su impacto en los públicos objetivo
• Conocimiento del enfoque de Comunicaciones de Marketing Integradas (CMI): entendimiento del rol estratégico de la comunicación dentro del marketing, articulando coherentemente las distintas herramientas del mix promocional (publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y digital)
• Capacidad de análisis estratégico: habilidad para analizar críticamente estrategias de comunicación comercial existentes, identificando fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en función de los objetivos organizacionales
• Diseño de planes de comunicación comercial: conocimiento para estructurar planes integrales de comunicación alineados con objetivos de marketing y negocio, considerando segmentación de públicos, posicionamiento y propuesta de valor
• Selección y gestión de medios y herramientas: criterio para elegir y combinar medios tradicionales y digitales en función de los objetivos de la campaña, el perfil del público y el contexto competitivo
• Elaboración de briefs y propuestas estratégicas: dominio de los elementos clave para la construcción de briefs claros, coherentes y orientados a resultados, así como la formulación de propuestas de comunicación efectivas
• Integración de entornos multicanal: comprensión del funcionamiento de campañas en contextos omnicanal, asegurando coherencia del mensaje y sinergia entre los distintos puntos de contacto con el cliente.
• Evaluación y medición de resultados: conocimiento de indicadores y herramientas para medir la efectividad de las acciones de comunicación comercial, interpretando métricas y resultados para la toma de decisiones.
• Visión estratégica y competitiva: desarrollo de una perspectiva orientada a la generación de valor y ventajas competitivas sostenibles a través de la comunicación, alineada con la identidad de marca y los objetivos comerciales de la organización.