Fundamentación:
En la era de la globalización digital, el branding ya no es local: es multicultural. Las marcas que buscan cruzar fronteras deben construir una identidad sólida y adaptable, que respete las diversidades culturales sin perder coherencia ni autenticidad. Este curso ofrece herramientas para diseñar y comunicar marcas preparadas para competir en mercados internacionales, gestionando su narrativa, imagen y propuesta de valor con visión estratégica.

A partir de un enfoque práctico y contextualizado, se abordan los componentes del branding global, el storytelling intercultural, la comunicación visual y verbal adaptada, y los desafíos comunes de la expansión internacional, con ejemplos reales de marcas latinoamericanas que lo han logrado (y otras que han fallado). El objetivo es que cada participante pueda avanzar en el diseño de una marca globalmente viable, emocionalmente potente y comercialmente competitiva.

Contenidos:

Branding estratégico para la internacionalización
Componentes del branding global: nombre, slogan, identidad visual y verbal.
Adaptación cultural de la marca: respeto, relevancia y autenticidad.
Gestión multicanal: coherencia entre canales on y offline.

Storytelling y comunicación intercultural
Storytelling como herramienta emocional y comercial.
Construcción del propósito de marca para mercados diversos.
Comunicación visual y verbal para públicos multiculturales.
Barreras idiomáticas, simbólicas y culturales: cómo sortearlas.

Propuesta de valor para mercados internacionales
Diseño de una propuesta de valor clara, única y adaptable.
Segmentación y targeting internacional: buyer persona global.
Mapeo del customer journey (viaje del cliente) en contextos regionales.

Casos de estudio
Marcas latinoamericanas que lograron reconocimiento internacional.
Análisis de campañas exitosas adaptadas a diferentes culturas.
Aprendizajes de fracasos en expansión internacional de marcas.