Tipo de Curso: Arancelado
Duración: 100 horas
Modalidad: Virtual
Estrategias para crear marcas globales y operar con eficiencia
en mercados internacionales.
Días y horarios de cursada:
Del 08 de agosto al 19 de diciembre de 2025.
Viernes de 19.00 a 21.00 Hs.
Dirigido a:
Emprendedores que deseen proyectar sus marcas a mercados internacionales.
Profesionales del marketing, comercio exterior o logística que busquen especializarse en branding y distribución internacional.
Dueños y gestores de pymes interesados en exportar o mejorar su presencia global.
Estudiantes avanzados de carreras de marketing, negocios internacionales o administración.
Consultores, diseñadores y freelancers que asesoran marcas o empresas en expansión.
Contacto: uai.extension@uai.edu.ar
Escribinos por WhatsApp:
+54 9 11 2660-3030
Si presentas alguna pérdida o disminución de la audición, te invitamos a descargar TESCUCHO (IOS) o Voice Aloud Reader (Android), aplicaciones que realizan una rápida conversión de la señal sonora del habla en texto fácilmente legible a una distancia de 2 metros, facilitando la comunicación en sociedad de forma integral y diversa.
Externos:
Matrícula: $30.000.-
Contado: $270.000.- o 5 cuotas de: $60.000.-
Socios Club La Nacion / Clarín 365:
Matrícula: $30.000.-
Contado: $225.000.- o 5 cuotas de: $50.000.-
Comunidad UAI:
Matrícula: $30.000.-
Contado: $202.000.- o 5 cuotas de: $45.000.-
Extranjeros no residentes en Argentina*:
Matrícula: USD 30.-
Contado: USD 270.- o 5 cuotas de USD 60.-
(*) Los aranceles de la actividad comprenden únicamente los conceptos de matrícula y cuota. Todo impuesto, tasa o contribución asociada a los pagos en dólares estadounidenses que pudiera ser aplicada por el país de origen, así como cualquier otra suma que se adicione en virtud de las tarifas vigentes en la entidad bancaria al momento de realizar la transacción, queda a exclusivo cargo del alumno.
Beneficios:
Comprensión integral del proceso de construcción y posicionamiento de marca en mercados globales.
Capacitación en herramientas logísticas clave para la expansión internacional de productos.
Desarrollo de una mentalidad emprendedora global, orientada a la innovación y sostenibilidad.
Acceso a metodologías actuales de storytelling, e-commerce, customer journey y trade logistics.
Aplicación práctica de los contenidos mediante un trabajo final integrador.
Objetivos generales:
Objetivos específicos:
Resultados de aprendizaje:
Al finalizar la diplomatura, las y los participantes serán capaces de:
Desarrollar o asesorar emprendimientos con proyección global.
Implementar planes de branding estratégico orientados a mercados internacionales.
Gestionar eficientemente procesos de importación y exportación.
Integrar la logística y el marketing como herramientas para la expansión comercial.
Impacto en la carrera profesional:
Esta diplomatura brinda herramientas clave para que emprendedores y profesionales:
Enfoque general:
Esta diplomatura busca brindar a emprendedores y profesionales herramientas prácticas y conceptuales para desarrollar marcas sólidas, diferenciadas y con proyección internacional, al tiempo que incorporan conocimientos clave sobre logística global, distribución y comercialización eficiente. El programa combina el enfoque creativo del branding con la planificación estratégica y operativa de la logística internacional, contemplando el contexto actual de los negocios globales y digitales.
Contenidos:
Unidad 1: Introducción al Branding, al emprendedor y al comercio.
Ser emprendedor en el siglo XXI
Perfil del nuevo emprendedor: características, competencias y habilidades clave.
Emprendimiento, innovación y resiliencia ante contextos económicos adversos.
El ecosistema emprendedor: redes, incubadoras, financiamiento y alianzas.
Barreras y desafíos frecuentes para emprender con proyección internacional.
Fundamentos del branding
Identidad de marca vs. imagen de marca.
Posicionamiento estratégico: cómo destacarse en mercados saturados.
Valor de marca y fidelización: claves para generar comunidad.
El branding como activo intangible y motor de crecimiento global.
Introducción al comercio internacional para emprendedores
Conceptos clave de importación y exportación.
Acceso a mercados internacionales: requisitos, oportunidades y riesgos.
Globalización, digitalización y nuevos hábitos de consumo.
Herramientas de apoyo institucional: agencias de comercio exterior, cámaras, bancos de desarrollo.
Unidad 2: Construcción de marca para mercados globales
Branding estratégico para la internacionalización
Componentes del branding global: nombre, slogan, identidad visual y verbal.
Adaptación cultural de la marca: respeto, relevancia y autenticidad.
Gestión multicanal: coherencia entre canales on y offline.
Storytelling y comunicación intercultural
Storytelling como herramienta emocional y comercial.
Construcción del propósito de marca para mercados diversos.
Comunicación visual y verbal para públicos multiculturales.
Barreras idiomáticas, simbólicas y culturales: cómo sortearlas.
Propuesta de valor para mercados internacionales
Diseño de una propuesta de valor clara, única y adaptable.
Segmentación y targeting internacional: buyer persona global.
Mapeo del customer journey (viaje del cliente) en contextos regionales.
Casos de estudio
Marcas latinoamericanas que lograron reconocimiento internacional.
Análisis de campañas exitosas adaptadas a diferentes culturas.
Aprendizajes de fracasos en expansión internacional de marcas.
Unidad 3: Marketing digital y Posicionamiento Global
Plataformas digitales y posicionamiento global
Estrategias de presencia digital: sitio web multilingüe, SEO internacional.
Uso de redes sociales para internacionalización: Instagram, TikTok, LinkedIn.
Reputación online y feedback internacional.
E-commerce y marketplaces internacionales
Principales plataformas: Amazon, Etsy, Alibaba, Mercado Libre Internacional.
Gestión de catálogos, medios de pago, stock y entregas.
Estrategias de entrada progresiva a marketplaces globales.
Marketing de contenidos e inbound marketing
Contenido de valor para audiencias internacionales.
Blogs, videos, ebooks y webinars como herramientas de atracción.
Embudos de conversión multilingües y automatización.
SEO/SEM y publicidad digital
Optimización para buscadores (Google, Baidu, Bing).
Publicidad digital (Meta Ads, Google Ads) segmentada por región y cultura.
Métricas y KPIs clave en campañas de expansión digital.
Unidad 4: Logística y expansión internacional para emprendedores
Fundamentos de logística internacional
Cadena de suministro global: diseño, eslabones y eficiencia.
Almacenamiento, gestión de inventarios y picking internacional.
Estrategias de distribución: directa, indirecta y tercerizada.
Transporte y documentación internacional
Tipos de transporte: marítimo, aéreo, terrestre y multimodal.
Tiempos, costos, seguros y confiabilidad.
Documentación esencial: factura comercial, lista de empaque, certificados, conocimiento de embarque, guía aérea.
Incoterms y operaciones de comercio exterior
Incoterms 2020: definición de riesgos, obligaciones y costos.
Aplicaciones prácticas: FOB, CIF, DDP, EXW.
Coordinación aduanera y buenas prácticas de exportación.
Logística avanzada y herramientas para emprendedores
Uso de zonas francas, depósitos fiscales y almacenamiento internacional.
Logística 4.0: IoT, blockchain, automatización, Big Data.
Plataformas digitales logísticas para emprendedores (DHL Express, FedEx Trade, etc.).
Estrategias escalables de expansión global.
Modalidad: Virtual.
100 % virtual – encuentros sincrónicos semanales .
Tutorías personalizadas con profesionales del sector.
Acceso a campus virtual con videos, materiales descargables y foros.
Actividades prácticas y desafíos semanales.
Proyecto final integrador (simulación de evento real).
Calendario de encuentros:
Tutorías personalizadas a convenir con los participantes.
A cargo de:
Lic. Ariel Santangelo.
Lic. En publicidad ( unlz) - Posgrado en sociología y economía (uba) - diplomatura académica en docencia universitaria - director ejecutivo enoc -gestión educativa - docente investigador universitario (uai - udemm ).
(+54) 1127591503
(+54) 91160146909